release · agosto de 2026

São Silvestre anuncia reposicionamento e lança campanha para a 101ª edição

Uma das mais tradicionais corridas de rua do mundo projeta o futuro do atletismo: “A primeira dos próximos cem anos”.

A marca institucional da 101ª edição e as suas aplicações.

A Fundação Cásper Líbero, proprietária da Corrida Internacional de São Silvestre, acaba de anunciar o novo posicionamento da prova, que chega à sua 101ª edição no dia 31 de dezembro de 2026.

A primeira dos próximos cem anos

Com o mote “A primeira dos próximos cem anos”, a campanha coloca em destaque os participantes icônicos que fazem parte das festividades do evento, expandindo o foco para além do pelotão de elite. Definidos como as figuras centrais do projeto, esses corredores serviram de inspiração para todo o desenvolvimento conceitual e visual da marca, desde a escolha das cores e formas até a linguagem fotográfica e os padrões de diagramação.

“Celebrar a centésima primeira edição da São Silvestre é honrar mais de um século de tradição enquanto olhamos para os próximos cem anos. Queremos que essa nova fase conecte o legado histórico da prova à energia do público, mantendo o atleta no centro da nossa experiência”

Laerte Gueller CEO da Prova

O maior patrimônio do esporte de rua

A nova campanha busca reforçar a relevância da competição como o maior patrimônio do esporte de rua no país.

“A identidade de 2026 foi concebida ao redor do nosso público mais frequente e vibrante. Das cores vibrantes à diversidade dos participantes, a comunicação visual expressa o movimento contínuo da prova e a força de suas histórias”

Caio Pamphilo diretor de Marketing da Fundação Cásper Líbero

Um desenho para todos os canais

Para a edição 2026, a São Silvestre ganha um visual renovado, construído a partir do arredondamento da base do seu símbolo clássico, trazendo linhas mais fluidas e contemporâneas para integrar a tipografia e o ícone do corredor.

Para Rafael Gaiani, designer responsável pelo desenho, o projeto equilibra perfeitamente a perenidade da marca com a versatilidade exigida pelos canais digitais e físicos atuais.

“Todo o desenvolvimento partiu de um padrão geométrico funcional, com bordas arredondadas e formas que remetem ao ritmo e à performance dos atletas. Criamos uma marca institucional que se adapta com clareza desde as peças promocionais até o logo principal”

Rafael Gaiani designer

identidade visual

Uma nova família de cores

A nova família de cores que baliza a identidade central da 101ª edição reúne tons de vermelho, laranja, verde, azul e roxo.

Essa paleta será utilizada em todos os materiais institucionais e nas peças centrais da campanha, garantindo uma comunicação visual consistente e marcante para o público.